春(chun)節派(pai)“紅(hong)包”是華人新年(nian)的一(yi)種習俗(su)，這(zhe)兩年(nian)手機發紅(hong)包成為春(chun)晚互(hu)動的一(yi)大亮點，也讓人們對猴(hou)年(nian)春(chun)晚互(hu)動方式備受(shou)關注。1月7日，央視與支(zhi)付寶在北京聯(lian)合發布了今年春晚的(de)互動新玩(wan)法(fa)——咻(xiu)紅(hong)包、傳(chuan)福氣。除夕夜，在全(quan)球觀眾收(shou)看(kan)春晚的(de)同時，手機打開(kai)支(zhi)付寶就可以(yi)參加(jia)咻(xiu)紅(hong)包活動。而咻(xiu)紅(hong)包的(de)具體玩(wan)法(fa)會在除夕夜前夕披露。
 
      今(jin)年的(de)央視(shi)春晚，支(zhi)付寶成為(wei)央視(shi)獨家互(hu)(hu)動合(he)作(zuo)平(ping)臺。此(ci)前，雙(shuang)方曾透露，將通(tong)過全新的(de)互(hu)(hu)動方式讓用(yong)戶和親朋好(hao)友共同參(can)與(yu)互(hu)(hu)動，給全球華人帶來一個有趣味(wei)、有年味(wei)的(de)歡樂春晚。

 
  ;    2016猴年春(chun)晚總導演呂逸(yi)濤表示，32年間(jian)，春晚(wan)一直在互動(dong)形式上創新。今年與(yu)支(zhi)付(fu)寶(bao)合作，通過咻紅包(bao)、傳(chuan)福(fu)氣(qi)這樣的互動(dong)玩法，會(hui)讓全球華人在與(yu)春晚(wan)深度互動(dong)的同(tong)時，也(ye)傳(chuan)遞濃濃的新年歡樂(le)與(yu)福(fu)氣(qi)。
 
      螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治(zhi)銘介(jie)紹說，以紅(hong)包為代(dai)表的(de)(de)移動互聯(lian)網(wang)力量，讓(rang)中(zhong)國人過年的(de)(de)方式更加有(you)趣、溫暖。年夜飯、看春(chun)晚、搶(qiang)支付寶(bao)紅(hong)包，成為猴(hou)年春(chun)節的(de)(de)三大年俗。“在(zai)傳統的(de)(de)春(chun)節經濟里(li)，互聯(lian)網(wang)帶來(lai)的(de)(de)‘紅(hong)包效應’正在(zai)形(xing)成，未(wei)來(lai)勢必(bi)也會(hui)在(zai)O2O、普惠金融等領(ling)域對(dui)人們的生(sheng)活產生(sheng)推動。”
 
      央(yang)視：加(jia)速媒體融(rong)合推動內容創新
 
      從(cong)1983年第一屆央視(shi)春晚(wan)開始，央視(shi)春晚(wan)與觀眾(zhong)的(de)互動(dong)主要(yao)依靠(kao)電話熱線。之后手機的(de)出現讓(rang)互動(dong)形式(shi)變(bian)成了短信(xin)留言。互聯(lian)網時代微(wei)博則(ze)成為網民點評春晚(wan)的(de)主要(yao)陣(zhen)地(di)。不過(guo)臺(tai)上演(yan)臺(tai)下看的(de)互動(dong)方式(shi)已經讓(rang)觀眾(zhong)覺得(de)“不過(guo)癮”。
 
      這兩年(nian)用手(shou)機發紅(hong)(hong)包(bao)(bao)成(cheng)了(le)流行(xing)，但大家都盯著手(shou)機屏(ping)幕搶紅(hong)(hong)包(bao)(bao)，反而少了(le)和朋友、家人(ren)的互動(dong)和交(jiao)流，缺少了(le)一點年(nian)味。因此，今年(nian)支付寶(bao)春晚紅(hong)(hong)包(bao)(bao)在玩法(fa)上會更加注重福(fu)氣的傳遞，我們(men)設定了(le)專門地任務，讓搶紅(hong)(hong)包(bao)(bao)傳福(fu)氣成(cheng)為春節(jie)團圓的一部(bu)分。年(nian)輕人(ren)看春晚時不會獨自盯著手(shou)機。
 
       央視春晚是全球(qiu)范圍(wei)內(nei)最(zui)有影響力的(de)綜藝節(jie)目，經過32年的(de)沉(chen)淀，更(geng)是全球華人共同(tong)的(de)文化寄托。數據顯示，2015年(nian)春節假期(qi)期(qi)間(jian)，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累(lei)計覆蓋電視觀眾9.03億人(ren)。
 
      支付(fu)寶則是(shi)中國最受歡迎的(de)應用之一。超過(guo)4億(yi)的(de)(de)實(shi)名(ming)活躍用戶(hu)(hu)以及在(zai)人(ren)們(men)各個生活場景的(de)(de)深度覆(fu)蓋與滲透，讓(rang)支(zhi)付寶(bao)(bao)成為一個“國民應用”。支(zhi)付寶(bao)(bao)與央視(shi)春(chun)晚的(de)(de)合作，更(geng)讓(rang)用戶(hu)(hu)增添互動樂趣(qu)。
 
      央(yang)視(shi)廣告(gao)經營管理(li)中心主任任學安表(biao)示，在(zai)中央(yang)關于互聯網創新、協調、綠(lv)色、開(kai)放(fang)、共(gong)享的發展理(li)念指導下，央(yang)視(shi)積(ji)極探索新型媒體融合的各(ge)種節(jie)目形態。春晚這個超(chao)級(ji)IP與互連網(wang)的(de)結合是(shi)(shi)央視近年最閃(shan)亮的(de)創(chuang)新之一，它讓春(chun)晚這(zhe)個國(guo)家(jia)級傳統文化項目有了(le)更(geng)(geng)(geng)強(qiang)的(de)時代特征，觀眾通過雙屏互動連接了(le)世(shi)界(jie)，共享文化發展，更(geng)(geng)(geng)多(duo)青年人(ren)在(zai)團(tuan)聚時找到了(le)分(fen)享的(de)話題，使親(qin)情更(geng)(geng)(geng)加濃(nong)密。這(zhe)就是(shi)(shi)“電(dian)視+”與“互聯網+”的契合點(dian)，也是(shi)媒(mei)體(ti)融(rong)合的入口。
 
      春晚(wan)與(yu)(yu)互聯(lian)(lian)網(wang)的(de)結(jie)合最大化地實(shi)現了春晚(wan)節目的(de)共(gong)(gong)享(xiang)發展，這兩年，央(yang)視(shi)不斷創(chuang)新(xin)共(gong)(gong)享(xiang)手段與(yu)(yu)實(shi)現方式，積極與(yu)(yu)互聯(lian)(lian)網(wang)企業(ye)合作(zuo)，為(wei)廣大觀眾(zhong)帶(dai)來創(chuang)新(xin)的(de)互動(dong)(dong)方式，力求以新(xin)穎的(de)互動(dong)(dong)形式帶(dai)給觀眾(zhong)更好的(de)體驗。相(xiang)信央(yang)視(shi)2016年春(chun)晚與支付(fu)寶共同打造(zao)的互動(dong)平臺，能給大(da)家帶來更(geng)(geng)多開(kai)心(xin)，分享(xiang)更(geng)(geng)多祝福。
 
      支付寶互動三大關鍵詞：分享、福(fu)氣(qi)、場(chang)景
 
      支付(fu)寶9.5版本將在1月15日更新發(fa)布(bu)，在首屏的顯著位置正(zheng)式上(shang)線“咻”紅包相關(guan)體驗(yan)功(gong)能。用(yong)戶點擊屏幕(mu)即可“咻”到驚喜。
 
      這兩年，用手(shou)機(ji)發(fa)紅(hong)(hong)包成為了流行(xing)。大家盯(ding)著手(shou)機(ji)屏幕(mu)搶紅(hong)(hong)包，減(jian)少了和(he)(he)朋友、家人(ren)的互動和(he)(he)情感(gan)交流，年味逐漸變(bian)得淡薄。在支(zhi)付寶(bao)看來，看春(chun)晚(wan)、搶紅(hong)(hong)包不應(ying)止(zhi)步于(yu)個人(ren)行(xing)為，而是以此為契(qi)機(ji)，加強與家人(ren)的感(gan)情和(he)(he)聯(lian)絡。因此，今年支(zhi)付寶(bao)春(chun)晚(wan)紅(hong)(hong)包在玩法(fa)上會(hui)更加注重(zhong)福氣(qi)(qi)的傳遞，會(hui)專門(men)進(jin)行(xing)任務設定，讓搶紅(hong)(hong)包、傳福氣(qi)(qi)成為春(chun)節團圓的一(yi)部分。“年輕人(ren)看春(chun)晚(wan)時不會(hui)獨自(zi)盯(ding)著手(shou)機(ji)”。
 
      除此(ci)之(zhi)外，據支付(fu)寶(bao)透(tou)露，用戶咻(xiu)到的(de)驚喜將從1月下旬一直持(chi)續到(dao)大(da)年初(chu)三。而除夕當天除了(le)大(da)量的現金(jin)紅包之外，還有更多“彩(cai)蛋”給到(dao)用戶以驚喜(xi)。
 
 ;     “支付寶的背后，是超(chao)過4億活躍(yue)用(yong)戶與支(zhi)付寶(bao)11年的(de)(de)感情(qing)鏈接(jie)，也(ye)是數以億計的(de)(de)、有極強支付意愿(yuan)與能力(li)的(de)(de)高價(jia)值用戶，以及千萬家(jia)的(de)(de)線上線下商家(jia)。”據了解，支付寶(bao)母公司螞蟻金服聯合阿里巴巴集團，與生態圈(quan)內(nei)的(de)(de)更多伙伴將一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶(bao)、天(tian)貓、微(wei)博、優酷(ku)土豆(dou)、釘(ding)釘(ding)、UC瀏覽器、高德地圖、阿(a)里(li)音樂等都將攜手共同參與(yu)春(chun)節紅包的互動，做大(da)“紅包效(xiao)應”。
 
      今年(nian)春節(jie)強(qiang)大的(de)“紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)效應”，也(ye)引(yin)起了(le)眾多(duo)品牌商的(de)熱捧。目前(qian)，已經有(you)上(shang)百(bai)家(jia)企業接洽支付寶，希望參與到紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)互動(dong)當中。其(qi)中，目前(qian)已與支付寶聯合(he)，將在(zai)春晚當天為全國(guo)人(ren)民派發福氣紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)的(de)品牌有(you)：泰(tai)康在(zai)線、華為手機&榮(rong)耀手機(ji)、民生保險(xian)、瑞東集團(tuan)、滴(di)滴(di)出行(xing)、優酷(ku)土豆、天(tian)弘基金、恒大冰泉、魅族等。
 

來(lai)源：新華娛樂