春節派“紅包”是華人新(xin)年的一種(zhong)習(xi)俗(su)，這兩年手機發紅包成(cheng)為春晚互動的一大亮(liang)點(dian)，也讓(rang)人們對(dui)猴(hou)年春晚互動方式備受關注。1月7日，央視(shi)與支(zhi)付寶(bao)在北京(jing)聯合發布了今年春(chun)(chun)晚(wan)的(de)互動新玩法(fa)——咻(xiu)紅(hong)包、傳福氣。除(chu)夕夜，在全球(qiu)觀眾(zhong)收(shou)看春(chun)(chun)晚(wan)的(de)同(tong)時，手機(ji)打開(kai)支(zhi)付寶(bao)就可(ke)以參(can)加(jia)咻(xiu)紅(hong)包活動。而咻(xiu)紅(hong)包的(de)具體玩法(fa)會(hui)在除(chu)夕夜前夕披(pi)露。
 
      今年(nian)的(de)央視春(chun)晚，支付寶成(cheng)為央視獨家互(hu)動合作(zuo)平(ping)臺。此前，雙(shuang)方曾(ceng)透(tou)露，將通過全新的(de)互(hu)動方式讓用(yong)戶(hu)和親朋好友共同參與互(hu)動，給全球華人帶來(lai)一個有趣味、有年(nian)味的(de)歡(huan)樂春(chun)晚。

 
      2016猴年春(chun)晚總導演呂逸濤表示(shi)，32年間，春晚(wan)一直(zhi)在互(hu)(hu)(hu)動形式上創(chuang)新。今(jin)年與支(zhi)付(fu)寶合作(zuo)，通過咻紅包、傳(chuan)福氣(qi)這樣的互(hu)(hu)(hu)動玩(wan)法，會讓全(quan)球華(hua)人(ren)在與春晚(wan)深度互(hu)(hu)(hu)動的同時(shi)，也傳(chuan)遞(di)濃濃的新年歡樂與福氣(qi)。
 
      螞(ma)蟻金融服務集(ji)團支付事業群總裁樊(fan)治銘介紹說，以紅包(bao)為代表的移(yi)動互聯網力量，讓中國人過年(nian)的方式(shi)更加有趣、溫暖。年(nian)夜飯、看春(chun)晚、搶支付寶紅包(bao)，成(cheng)為猴年(nian)春(chun)節的三大年(nian)俗。“在傳統的春(chun)節經(jing)濟里，互聯網帶來(lai)的‘紅包(bao)效(xiao)應’正在形成(cheng)，未來(lai)勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們(men)的生(sheng)活(huo)產生(sheng)推動。”
 
      央視(shi)：加速(su)媒體融合推動內容創新
 
      從1983年第一屆央視春(chun)晚(wan)開始，央視春(chun)晚(wan)與觀(guan)眾(zhong)(zhong)的互(hu)動(dong)主(zhu)要依靠(kao)電話熱線。之(zhi)后手(shou)機的出現讓互(hu)動(dong)形式變成了短信留(liu)言。互(hu)聯網時代微博則成為網民點評春(chun)晚(wan)的主(zhu)要陣(zhen)地(di)。不(bu)過(guo)臺上演(yan)臺下(xia)看的互(hu)動(dong)方式已經讓觀(guan)眾(zhong)(zhong)覺(jue)得(de)“不(bu)過(guo)癮(yin)”。
 
      這(zhe)兩年(nian)用手機發紅包成(cheng)了(le)(le)流(liu)行，但(dan)大(da)家都盯著手機屏幕搶紅包，反而少(shao)了(le)(le)和朋友(you)、家人(ren)的(de)互(hu)動和交(jiao)流(liu)，缺少(shao)了(le)(le)一(yi)點年(nian)味。因(yin)此，今(jin)年(nian)支(zhi)付寶春晚紅包在(zai)玩法上會更(geng)加注重福氣的(de)傳遞，我們設定了(le)(le)專門(men)地任務，讓搶紅包傳福氣成(cheng)為春節團圓的(de)一(yi)部(bu)分。年(nian)輕人(ren)看春晚時不會獨自(zi)盯著手機。
 
      央(yang)視春(chun)晚是全球范圍內最有影響力(li)的綜(zong)藝節目，經過32年(nian)的(de)沉淀，更是全球華人共同(tong)的(de)文化(hua)寄托(tuo)。數據顯(xian)示，2015年(nian)春節假期期間，央視(shi)(shi)春晚(wan)多屏總收(shou)視(shi)(shi)率達(da)到49.61%，累(lei)計覆蓋電(dian)視觀眾(zhong)9.03億人。
 
      支付(fu)寶(bao)則是中(zhong)國最受(shou)歡(huan)迎的應用之一。超過4億的(de)(de)實名活躍用(yong)戶以及在人(ren)們各個生活場景的(de)(de)深(shen)度覆蓋與滲(shen)透，讓支(zhi)付寶成為一個“國民應用(yong)”。支(zhi)付寶與央視春(chun)晚的(de)(de)合作，更(geng)讓用(yong)戶增添(tian)互動樂(le)趣(qu)。
 
      央(yang)視廣告經營(ying)管(guan)理(li)(li)中心(xin)主(zhu)任(ren)任(ren)學安表示(shi)，在中央(yang)關于互聯網創(chuang)新、協調、綠色(se)、開放、共享(xiang)的(de)(de)發展(zhan)理(li)(li)念(nian)指導下，央(yang)視積極(ji)探(tan)索新型(xing)媒(mei)體融合的(de)(de)各(ge)種節目形態。春晚這個超級IP與互連(lian)網的結(jie)合是央視近年最(zui)閃亮的創新之一，它讓春(chun)晚這(zhe)個國家級傳統文(wen)化項目有(you)了更(geng)強的時(shi)代特征(zheng)，觀眾通過雙(shuang)屏互動(dong)連(lian)接了世界，共享文(wen)化發展，更(geng)多(duo)青年人在(zai)團聚(ju)時(shi)找(zhao)到了分享的話題，使親情更(geng)加(jia)濃密。這(zhe)就是“電視+”與“互聯網+”的契合點，也是(shi)媒(mei)體融合的入口(kou)。
 
      春晚(wan)與互(hu)聯(lian)網的(de)(de)結合最大(da)化(hua)地實現了春晚(wan)節目的(de)(de)共享發展，這兩年，央視(shi)不斷創新(xin)共享手段與實現方式，積極與互(hu)聯(lian)網企業(ye)合作，為廣大(da)觀(guan)眾(zhong)帶(dai)來創新(xin)的(de)(de)互(hu)動(dong)方式，力求以新(xin)穎的(de)(de)互(hu)動(dong)形式帶(dai)給觀(guan)眾(zhong)更(geng)好的(de)(de)體(ti)驗(yan)。相信(xin)央視(shi)2016年春晚與支付寶共同打(da)造的互動平臺，能給大家帶來(lai)更(geng)多開心(xin)，分享(xiang)更(geng)多祝福。
 
      支付寶互動三大(da)關(guan)鍵詞(ci)：分享(xiang)、福氣、場(chang)景
 
      支付(fu)寶9.5版(ban)本(ben)將(jiang)在1月15日(ri)更(geng)新發布(bu)，在首屏的顯(xian)著位置正式上線“咻”紅(hong)包相關體驗功能。用戶點擊屏幕即可“咻”到驚(jing)喜。
 
      這(zhe)兩(liang)年(nian)(nian)，用手機(ji)發紅(hong)包(bao)(bao)成為(wei)了流行。大(da)家盯著(zhu)手機(ji)屏幕(mu)搶紅(hong)包(bao)(bao)，減少了和(he)朋(peng)友、家人(ren)的(de)互動和(he)情(qing)(qing)感(gan)交流，年(nian)(nian)味逐漸變得淡(dan)薄。在(zai)支(zhi)付(fu)寶看(kan)(kan)來，看(kan)(kan)春(chun)晚(wan)、搶紅(hong)包(bao)(bao)不應止步(bu)于(yu)個人(ren)行為(wei)，而(er)是(shi)以(yi)此(ci)為(wei)契機(ji)，加強與家人(ren)的(de)感(gan)情(qing)(qing)和(he)聯絡。因此(ci)，今年(nian)(nian)支(zhi)付(fu)寶春(chun)晚(wan)紅(hong)包(bao)(bao)在(zai)玩(wan)法上會(hui)更加注重福氣的(de)傳遞，會(hui)專門(men)進行任務設定，讓搶紅(hong)包(bao)(bao)、傳福氣成為(wei)春(chun)節團圓(yuan)的(de)一部分。“年(nian)(nian)輕人(ren)看(kan)(kan)春(chun)晚(wan)時不會(hui)獨自盯著(zhu)手機(ji)”。
 
      除此(ci)之外，據支付寶透露，用戶咻(xiu)到的驚喜將從1月下旬一直持續(xu)到大年初三。而除夕當天(tian)除了大量的現金紅包之(zhi)外，還有更多“彩蛋”給(gei)到用戶以驚(jing)喜。
 
      “支付寶(bao)的(de)背(bei)后(hou)，是超過4億活躍(yue)用戶與支付(fu)寶11年的(de)感情鏈接(jie)，也(ye)是數以億計的(de)、有極強(qiang)支付意愿與(yu)能力的(de)高(gao)價值用戶，以及千(qian)萬家的(de)線上(shang)線下(xia)商(shang)家。”據了解，支付寶(bao)母公司螞(ma)蟻金服聯合(he)阿里(li)巴(ba)巴(ba)集團，與(yu)生態圈內的(de)更多伙(huo)伴將一起為紅(hong)包互(hu)動搭建平臺，如淘(tao)寶(bao)、天貓(mao)、微(wei)博、優(you)酷(ku)土(tu)豆、釘(ding)釘(ding)、UC瀏(liu)覽器、高德地(di)圖、阿里(li)音樂(le)等都將(jiang)攜手共(gong)同參與春節(jie)紅包的互(hu)動，做(zuo)大(da)“紅包效(xiao)應”。
 
      今年(nian)春(chun)節(jie)強大的(de)“紅包(bao)(bao)效(xiao)應”，也(ye)引起了眾多(duo)品(pin)牌商的(de)熱捧(peng)。目前，已經有上百家企業(ye)接洽支付(fu)寶，希望參與到紅包(bao)(bao)互動當中(zhong)。其中(zhong)，目前已與支付(fu)寶聯合(he)，將在(zai)春(chun)晚當天為(wei)全國人(ren)民派(pai)發福氣(qi)紅包(bao)(bao)的(de)品(pin)牌有：泰(tai)康在(zai)線、華為(wei)手機&榮耀手機、民生(sheng)保險、瑞東(dong)集(ji)團、滴滴出行、優酷土豆、天弘基金(jin)、恒(heng)大冰泉、魅族等。
 

來源：新華娛(yu)樂